ESG 경영의 개념과 중요성 알아보기

ESG 경영은 기업의 환경(Environmental), 사회(Social), 지배구조(Governance)라는 세 분야에서 지속 가능한 발전을 추구하는 것으로 오늘날 주목받고 있는 경영 전략입니다. 오늘은 이 용어에 대해 알아보고자 합니다. 1. ESG 경영의 배경 및 동향ESG(Evironmental, Socials, Governance) 경영은 최근 몇 년간 기업의 경영 방식과 사회적 책임에 대한 인식 변화에 따라 주목받고 있는 경영 전략입니다. 기후변화, 사회적 불평등, 기업 윤리 등의 이슈가 글로벌한 관심사로 대두되면서 기업에 대한 사회적 기대치가 크게 상승하였습니다. 이로 인해 기업은 단순히 이익 창출에만 초점을 두는 것이 아니라 환경과 사회적 가치를 고려한 지속 가능한 경영 방식을 채택해야 함..

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• · 2024. 3. 10.
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애플의 아이폰 성공의 비결, 마케팅 믹스(4P)로 알아보기

지난 글에서 마케팅 믹스(Marketing Mix) 4P는 제품, 가격, 유통, 프로모션의 요소들을 각각 대표하는 사례에 대해 알아보았습니다. 애플의 아이폰이 마케팅 믹스(4P)를 통해 어떻게 성공을 이루었는지에 대해 더 자세히 알아보겠습니다. 1. 제품(Product)제품(Product) 측면에서 애플은 스마트폰 시장의 선구자로서 아이폰을 독특한 포지셔닝으로 선보였습니다. 아이폰은 혁신적인 디자인과 탁월한 제품 성능을 겸비했습니다. 특히 iOS라는 독자 개발 운영체제를 탑재하며 기존 스마트폰과 차별화를 꾀하였습니다. 이를 바탕으로 아이폰만의 독보적인 사용자 경험을 선사하였고 애플의 브랜드 가치 제고에 기여하였습니다. 다양한 모델 라인업도 보유하며 대중성 확보에 힘쓰고 있습니다. 아이폰 5s를 시작으로 ..

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• · 2024. 3. 9.
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마케팅 믹스(4P)의 각 요소별 대표적인 활용 사례

마케팅 믹스는 제품, 가격, 홍보, 위치 등의 요소를 통해 비즈니스가 소비자에게 가치를 전달하는 핵심적인 전략입니다. 각 요소 별로 대표적인 마케팅 믹스(4P)의 사례를 살펴보겠습니다. 제품(Product): 머크의 '키트리다' 글로벌 제약회사인 머크는 항암 치료제 '키트리다'를 성공적으로 마케팅하며 제품 라인의 확장과 브랜드 강화에 성공했습니다. 고도로 효과적인 항암 효능을 갖춘 제품을 고객에게 제공하면서 의료 전문가와 소비자들로부터 높은 평가를 받았습니다. 가격(Price): 아마존의 '프라임 멤버십' 아마존은 저렴한 가격 정책과 함께 '프라임 멤버십'을 도입하여 고객들에게 추가 혜택을 제공하고 구매 충성도를 높였습니다. 이로써 가격 경쟁력을 갖춘 아마존은 고객들에게 추가 가치를 제공하여 시장에서 선..

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• · 2024. 3. 9.
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